領(lǐng)導(dǎo)，縣域電商該這么理解

導(dǎo)讀

今天縣域電商的發(fā)展和曾經(jīng)大力發(fā)展工業(yè)的現(xiàn)象很相似，我們可以這樣去理解縣域電商：縣域電子商務(wù)=縣域電子工程。

工程需要基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。無(wú)論是自己建還是充分整合社會(huì)企業(yè)參與本地建設(shè)，當(dāng)務(wù)之急是結(jié)合自身縣域縣情，在“鋪路和基建”上用好國(guó)家撥款的資金，把基礎(chǔ)打扎實(shí)，給未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造好的環(huán)境。蓋樓這等事還是讓“地主、開(kāi)發(fā)商、建筑商”去討論。

昨天晚上，有位縣領(lǐng)導(dǎo)來(lái)電，問(wèn)可不可以幫我們縣做個(gè)五年的電商發(fā)展規(guī)劃？

我說(shuō)介個(gè)……不太現(xiàn)實(shí)吧……

1992年鄧爺爺南巡時(shí)說(shuō)了一句名言“發(fā)展才是硬道理”，那會(huì)兒馬云還是一位屌絲青年，尚不知道互聯(lián)網(wǎng)為何物，當(dāng)然中國(guó)960萬(wàn)平方公里還沒(méi)誕生互聯(lián)網(wǎng)，溝通靠信紙和郵局。

發(fā)展什么呢？工業(yè)。

于是政府出臺(tái)了一系列政策推行工業(yè)改革，初期主要干了兩件事兒，修路+建園區(qū)，尤其珠三角、長(zhǎng)三角等地，推土機(jī)轟鳴聲不�！�…但工業(yè)改革初期，國(guó)家政策在試點(diǎn)中調(diào)整，產(chǎn)業(yè)發(fā)展在萌芽中試探，過(guò)早提五年或十年發(fā)展計(jì)劃，我想多半會(huì)紙上談兵、流于形式。

今天，縱觀國(guó)家每次產(chǎn)業(yè)變革的節(jié)奏，何其相似。

2014年年中國(guó)家才正式推行“農(nóng)村電子商務(wù)綜合示范縣”，并接二連三出臺(tái)了一系列政策，這股政策推行下來(lái)，各個(gè)縣域主要也是干了兩件事兒，修路+建園區(qū)，尤其貧困縣、偏遠(yuǎn)縣等地，互聯(lián)網(wǎng)叮咚聲不�！�…

以上兩個(gè)場(chǎng)景的不同點(diǎn)是：前者修的是柏油高速路，建的是工業(yè)園；后者修的是信息高速路，建的是電商園。

前者有圍墻，看得見(jiàn)摸得著；

后者無(wú)圍墻，看不見(jiàn)摸不著；

今天的“縣域電商”行為，尚處在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，還有很多裂變因素沒(méi)有發(fā)生，在一個(gè)高速裂變的業(yè)態(tài)中，我們無(wú)法進(jìn)行一個(gè)常態(tài)的思考和計(jì)劃，如果有，那基本上也是胡謅。

今天的“縣域電商”，唯有變才是永恒，倡導(dǎo)小步快跑也許是明智之選，雖然有時(shí)跑的很難看，卻往往能后來(lái)居上。

還有，互聯(lián)網(wǎng)速度絕不是用年來(lái)計(jì)算的，在互聯(lián)網(wǎng)的世界里，“一年”足以改變一個(gè)世界，如果你是互聯(lián)網(wǎng)公司，別想著制定一個(gè)三年或五年的發(fā)展計(jì)劃，想著后三個(gè)月怎么迭代升級(jí)顯得更實(shí)際。

在微軟MSN盛行的時(shí)候，新浪搞了個(gè)微博風(fēng)靡大江南北，而新浪微博沒(méi)盛行兩年，誰(shuí)也沒(méi)想到騰訊弄了個(gè)微信，關(guān)鍵是張小龍本人做夢(mèng)也想不到微信竟火成這樣，然而，誰(shuí)又知道明天發(fā)生什么？如果你知道，你定是顛覆者，互聯(lián)網(wǎng)的魅力就是具有不可預(yù)見(jiàn)性。

2014年盛夏，我被聯(lián)想佳沃邀請(qǐng)到青島藍(lán)莓基地參觀考察，在藍(lán)莓大棚里初次見(jiàn)到徐正，他被北京總部派駐到青島基地負(fù)責(zé)水果業(yè)務(wù)，當(dāng)時(shí)他很認(rèn)真的向我們講解藍(lán)莓的種植和采摘技術(shù)。

三個(gè)月后，他從佳沃離職，和朋友創(chuàng)建了生鮮電商“每日優(yōu)鮮”，創(chuàng)建后他們以“周”為單位進(jìn)行技術(shù)升級(jí)和服務(wù)迭代，三個(gè)月后的2015年4月份獲得500萬(wàn)美元天使投資，而2015年11月份又獲得騰訊等2億元B輪投資，這短短1年的時(shí)間，對(duì)于徐正本人的角色和人生都發(fā)生了巨大變化，而這些未必也是他能預(yù)見(jiàn)的。

我們可以這樣理解縣域電商：縣域電子商務(wù)=縣域電子工程

縣域電商是一項(xiàng)電子工程，做好這項(xiàng)工程需要一些基礎(chǔ)配套建設(shè)，比如網(wǎng)絡(luò)設(shè)施升級(jí)改造（網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、設(shè)備購(gòu)買等）、信息進(jìn)村入戶（農(nóng)民買賣行為網(wǎng)絡(luò)化）、電商人才培訓(xùn)和培養(yǎng)、縣鄉(xiāng)村物流配送體系建設(shè)（保障產(chǎn)品能進(jìn)能出）、農(nóng)產(chǎn)品上行體系建設(shè)（標(biāo)準(zhǔn)、品牌、追溯等）等。當(dāng)然，這些工程，不一定全盤自己建，可以充分整合社會(huì)企業(yè)參與本地建設(shè)，比如農(nóng)村淘寶、京東幫、趕街網(wǎng)、淘實(shí)惠等。

而，國(guó)家現(xiàn)階段給的這筆資金（示范縣2000萬(wàn)），基本也只能干些基礎(chǔ)的活兒，當(dāng)務(wù)之急是結(jié)合自身縣域縣情，在“鋪路和基建”上用好這筆資金，把地基打好、打穩(wěn)，給未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更好的軟環(huán)境和硬環(huán)境，至于樓蓋成什么樣子，還得靠“地主、開(kāi)發(fā)商、建筑商”們坐下來(lái)一起合計(jì)。