有些事情遲早要發(fā)生。

　　有生就有死。

　　自從喬布斯離開我們這個世界，就有很多人猜測，蘋果會不會成為第二個諾基亞？屈指數(shù)來，蘋果稱霸市場已經(jīng)有5年的時間。

　　可是，畢竟傳奇不可能永遠(yuǎn)，奇跡只是片段。

較新數(shù)據(jù)顯示，蘋果一季度銷售了4200萬部iPhone，環(huán)比上財季的7500萬部下降43.8%！ 而總收入可能出現(xiàn)10%的同比萎縮，利潤將會暴跌14%！這是2007年以來蘋果公司 遇到iPhone的銷售同比下滑。另外，蘋果平板電腦和便攜電腦銷量也出現(xiàn)較大幅度的環(huán)比和同比下降。

蘋果開始走下神壇，深陷困境……

蘋果虧在哪？

　　一是虧在中國；

二是虧在手機(jī)；或者兩者根本就是一回事。根據(jù)季報，iPhone營收為328.57億美元，比去年同期的402.82億美元下滑18%，iPhone銷量為5119萬部，比去年同期的6117萬部下滑16%，這也是iPhone上市以來第一次出現(xiàn)下降；按地區(qū)劃分，蘋果大中華區(qū)營收為124.86億美元，比去年同期168.23億美元下滑26%，雖然庫克在電話會議上依然看好中國市場，但是市場是殘酷的，蘋果在中國智能手機(jī)市場的份額下降至12%，而上年同期為18%，也就是說市場份額下降三分之一。

顯而易見，蘋果在中國的滑鐵盧原因并不 在蘋果本身，在蘋果抱殘守缺的同時，中國的手機(jī)廠家華為已經(jīng)異軍突起，包括像OPPO和vivo之類的品牌也在不斷通過精美的工藝設(shè)計占領(lǐng)市場，此消彼長的根本原因在水皮看來就是蘋果已然失去了創(chuàng)新的靈魂，喬布斯走了，一個時代就結(jié)束了，蘋果之后的輝煌只不過是余波未盡而已。

當(dāng)年的諾基亞，今天的蘋果

蘋果和諾基亞的發(fā)展軌跡何其相似，當(dāng)年，諾基亞從摩托羅拉手中搶來了霸主地位，蘋果把諾基亞推下王座，建立了蘋果帝國。喬布斯憑借著創(chuàng)新的魅力狂攬?zhí)O果粉，每一次蘋果出新產(chǎn)品都是萬眾矚目，舉世期待，上至60歲時髦阿姨下至18歲小鮮肉人手一部蘋果機(jī)。

和諾基亞一樣的是，極盛的蘋果背后藏著的卻是缺乏顛覆性創(chuàng)新的隱患。離開了喬布斯的蘋果 失去了創(chuàng)新能力，當(dāng)年諾基亞日復(fù)一日做著抗摔性試驗(yàn)相同的是，現(xiàn)在的蘋果不厭其煩地修改著產(chǎn)品的尺寸、顏色、攝像頭的像素。目前，iPhone除了大小和顏色上的變化，我們幾乎看不出iPhone真正的從功能上的顛覆，相比于之前連續(xù)創(chuàng)新的蘋果，這些都是些填填補(bǔ)補(bǔ)的小動作，并且是被刻意地均勻地分散到每一年用來一點(diǎn)一點(diǎn)地刺激銷量和股票，但也是用來掩蓋創(chuàng)新的放緩。

所以，現(xiàn)在，危機(jī)爆發(fā)了，看似無堅不摧的蘋果教也迎來了利潤的下滑和成交量的大量萎縮。蘋果走下神壇似乎指日可待。

回顧歷史，電子產(chǎn)品的小船總是說翻就翻。從一百年前算起，AT&T公司、IBM公司、蘋果公司 、英特爾公司、微軟公司、思科公司、雅虎公司、惠普、摩托羅拉公司和谷歌公司都先后被幸運(yùn)地推到了浪尖。雖然，它們來自不同的領(lǐng)域，中間有些已經(jīng)衰落或者正在衰落，但是它們都極度輝煌過。然而，這些曾經(jīng)是全球性的帝國，統(tǒng)治著自己所在的產(chǎn)業(yè)公司，一旦缺乏創(chuàng)新，或者在下一個破壞式創(chuàng)新技術(shù)出現(xiàn)后，他們大多都步入衰退。興衰的背后，有著它必然的規(guī)律。

無論是諾基亞的經(jīng)驗(yàn)也好，還是這些失敗的巨頭們也好，我們可以看到，失敗的大企業(yè)并不是不銳意創(chuàng)新的企業(yè)，而是他們創(chuàng)新的經(jīng)驗(yàn)不能延續(xù)到顛覆性創(chuàng)新上。因?yàn)榻?jīng)過這么多年的經(jīng)驗(yàn)積累，他們已經(jīng)形成了自身企業(yè)的一定文化或者優(yōu)勢，這種優(yōu)勢恰恰是他們自身企業(yè)一直這么優(yōu)秀的根源。他們不舍得放棄自己的優(yōu)勢，去賭一個未知的未來。

而如今，沒有革命性的顛覆，蘋果將迎來淘汰，勢必有新的風(fēng)口，等待新的公司去開拓、填補(bǔ)。好在現(xiàn)在的市場上也沒有出現(xiàn)一款顛覆性產(chǎn)品，足以顛覆蘋果的王國。因此蘋果還有足夠的時間去調(diào)整自己。