農(nóng)村電商是一個(gè)十萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的市場(chǎng)

“農(nóng)村電商是一個(gè)十萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的市場(chǎng)”。近日，在蘇寧農(nóng)村電商學(xué)院成立暨首屆縣域互聯(lián)網(wǎng)+流通發(fā)展論壇上，蘇寧控股集團(tuán)董事長(zhǎng)張近東表示，廣闊農(nóng)村，大有作為。

不過(guò)，農(nóng)村電商市場(chǎng)潛力巨大，并不代表這條路暢通無(wú)阻。張近東指出，目前農(nóng)村電商的發(fā)展面臨著農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)“小而散”、農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)不健全以及農(nóng) 村電商人才匱乏三大棘手問(wèn)題。發(fā)展農(nóng)村電商是一場(chǎng)長(zhǎng)期、系統(tǒng)的工程，蘇寧希望通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)零售CPU”的輸出，助推各地形成農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)產(chǎn)品品牌化和人 才專業(yè)化的發(fā)展。

張近東透露，今年將投資50億元，再建1500家蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店和200個(gè)線上地方特色館，打造20個(gè)“較美鄉(xiāng)村”樣本，將蘇寧在三四級(jí)市場(chǎng)的物流覆蓋率提升至87%。

長(zhǎng)期以來(lái)，由于農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)較為分散，無(wú)法形成規(guī)模效益，傳統(tǒng)實(shí)體網(wǎng)絡(luò)很難有效滲透，這直接導(dǎo)致農(nóng)村市場(chǎng)看上去很大，實(shí)際上是無(wú)從下手。隨著農(nóng) 村電商的出現(xiàn)與發(fā)展，這些分散經(jīng)營(yíng)以及長(zhǎng)尾市場(chǎng)有了解決的方案，許多地方更是將農(nóng)村電商作為縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎和實(shí)現(xiàn)有效扶貧的重要抓手。

2016年農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)總量將突破4600億元。張近東認(rèn)為，農(nóng)村電商的市場(chǎng)空間應(yīng)該在十萬(wàn)億級(jí)的規(guī)模。它包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、農(nóng)產(chǎn)品銷售和農(nóng)民工業(yè)品消費(fèi)等一系列環(huán)節(jié)。其中，僅農(nóng)產(chǎn)品銷售的市場(chǎng)規(guī)模就超過(guò)五萬(wàn)億。

商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司副巡視員劉德成透露，目前全國(guó)共有涉農(nóng)網(wǎng)站三萬(wàn)多家，其中電子商務(wù)網(wǎng)站已經(jīng)有三千多家，2015年農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)購(gòu)交易額達(dá)到3530億元，同比增長(zhǎng)96%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額1505億元，發(fā)展農(nóng)村網(wǎng)民5659萬(wàn)人，新增網(wǎng)店118萬(wàn)家。

農(nóng)村電商市場(chǎng)規(guī)模巨大，但是面臨三大難題：農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)“小而散”、農(nóng)村物流網(wǎng)絡(luò)不健全以及農(nóng)村電商人才匱乏。就拿物流來(lái)說(shuō)，張近東表示，物流是 制約農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵，如果物流問(wèn)題不能很好地解決，就無(wú)法切實(shí)地推進(jìn)電商下沉到農(nóng)村。現(xiàn)在政府和企業(yè)已經(jīng)在大力地推進(jìn)農(nóng)村物流的發(fā)展建設(shè)，但是布局農(nóng) 村物流網(wǎng)絡(luò)絕不僅僅是發(fā)展“快遞”那么簡(jiǎn)單，它需要解決農(nóng)產(chǎn)品上行和工業(yè)品下行兩方面的問(wèn)題。

據(jù)劉德成介紹，2016年財(cái)政部、商務(wù)部將繼續(xù)深入推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)試點(diǎn)示范工作，突破農(nóng)產(chǎn)品冷鏈運(yùn)輸瓶頸，下大力氣解決好農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的“較初一公里”和工業(yè)品下鄉(xiāng)的“較后一公里”問(wèn)題，特別是要注重加強(qiáng)農(nóng)村電商人才培訓(xùn)。

對(duì)于未來(lái)，張近東很樂(lè)觀。他表示，“我國(guó)的農(nóng)村電商，目前還處于起步的階段，而未來(lái)的市場(chǎng)空間會(huì)越來(lái)越大。我相信十年后中國(guó)各地的農(nóng)村電商發(fā)展，將變成農(nóng)民朋友們生活的一部分，無(wú)處不在�！�

作為O2O電商領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，蘇寧在農(nóng)村電商的發(fā)展上有著更深層次的思考，簡(jiǎn)而言之可以概括為“五當(dāng)模式”，即銷售、納稅、就業(yè)、服務(wù)、造富的五個(gè)“在當(dāng)?shù)亍薄��?jù)了解，蘇寧這一模式跟其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有著本質(zhì)的不同。

蘇寧云商COO侯恩龍告訴記者，縣域市場(chǎng)潛力巨大，機(jī)會(huì)很多，蘇寧選擇讓渠道沉下去，采用自營(yíng)模式，輸出零售CPU。因?yàn)槌�了讓工業(yè)品下鄉(xiāng)，蘇寧還有一個(gè)重要的用意，那就是帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，真正實(shí)現(xiàn)造富在當(dāng)?shù)�、銷售在當(dāng)?shù)�、服�?wù)在當(dāng)?shù)�、就業(yè)在當(dāng)?shù)�、納稅在當(dāng)?shù)亍?/span>

據(jù)介紹，蘇寧今年會(huì)在農(nóng)村市場(chǎng)投資50億，在已有1011家的基礎(chǔ)上再開(kāi)1500家直營(yíng)店，發(fā)展10000家代理點(diǎn)及授權(quán)服務(wù)站，上線200個(gè)地方特色館，帶動(dòng)10萬(wàn)人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，打造20個(gè)“較美鄉(xiāng)村”樣本。

蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)提升還具有更深層次的意義——實(shí)資助力發(fā)展農(nóng)村電商，它承擔(dān)起所有的蘇寧農(nóng)村電商業(yè)務(wù)管理，集銷售、服務(wù)、體驗(yàn)、物流、售后、會(huì)員、金融、特產(chǎn)招商八大功能于一身，“打通了工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，也解決了正向和逆向物流 交互”。

《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者走訪了位于南京浦口區(qū)湯泉鎮(zhèn)的蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店。該店有三名員工，兩間門面房擺滿了電冰箱、油煙機(jī)和微波爐等家用電器。店長(zhǎng)魯 娟表示，去年7月份店鋪開(kāi)業(yè)，截至目前，日均營(yíng)業(yè)額在4萬(wàn)多元。工作人員可以代客在網(wǎng)上下單，物流次日將貨送達(dá)。有些暢銷產(chǎn)品，也備了一些現(xiàn)貨，顧客可以 自提回家。