如何突破農(nóng)資電商堅冰（一）

導(dǎo)讀：2016年，是農(nóng)資電商發(fā)展步調(diào)畫風(fēng)突變的一年。農(nóng)資電商在2015年四方搖旗吶喊、高歌猛進(jìn)，然而僅僅過了一年，諾普信（田田圈）巨虧、一畝田裁員、京東淘寶雷聲大雨聲小漸漸沉寂，一批知名農(nóng)化廠家因為電商竄貨發(fā)文封殺農(nóng)資電商……農(nóng)資電商仿佛成了農(nóng)資經(jīng)銷商們眼里的一個笑話。

隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展勢頭銳不可當(dāng)，農(nóng)資界的重量級生產(chǎn)廠家們也紛紛試水，但是資金投入和收入不成正比，難題頻出，又沒有現(xiàn)成的解決方法，兩眼一抹黑，全靠摸著石頭過河。

農(nóng)資電商積重難返，問題在哪里？

1、產(chǎn)品整合困難

一般我們講的農(nóng)資，大概包含以下幾個部分：肥料、農(nóng)藥、種子、農(nóng)具等。這類商品原有的銷售模式是通過不同層級的經(jīng)銷商逐級向下分銷較終到達(dá)農(nóng)戶手中。即使在土地不斷集中，種地大戶不斷涌現(xiàn)的情況下，廠家也無法做到 拋棄經(jīng)銷商，直接送達(dá)終端消費者手里。因為種地大戶的數(shù)量還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，購買力還不夠強，而且種地大戶自身所面臨的問題不比農(nóng)資廠家少。買賣雙方要達(dá)成交易的條件過于復(fù)雜，并不像我在淘寶上買件衣服那樣簡單。

這就造成了現(xiàn)有的農(nóng)資電商平臺上沒有知名農(nóng)資品牌，沒有品牌效應(yīng)。即使知名企業(yè)把產(chǎn)品放上去也都換了個馬甲。如果一個農(nóng)資電商平臺上沒有知名品牌，那么你的農(nóng)資電商平臺對于消費者而言就沒有足夠的吸引力，流量少、成交少，想賺錢當(dāng)然很難。

2、物流發(fā)貨困難

農(nóng)資產(chǎn)品的終端消費者都在廣闊的農(nóng)村，而且所購買的農(nóng)資產(chǎn)品普遍存在體積大、數(shù)量多、品類雜的特點，如果采用農(nóng)資電商直銷的方式，那么怎么運輸？物流費用貴怎么辦？這直接限制了終端消費者放棄農(nóng)資產(chǎn)品電商平臺，轉(zhuǎn)而向附近的傳統(tǒng)經(jīng)銷商進(jìn)行購買。

3、宣傳促銷困難

農(nóng)資產(chǎn)品生產(chǎn)廠家所宣傳促銷的對象都是農(nóng)民，文化水平較低、接受新事物較慢。而且在農(nóng)資產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)一直以來都是弱勢群體，是造假制假售假的較大受害者，假種子、假化肥、假農(nóng)藥等等，這讓他們更傾向于傳統(tǒng)經(jīng)銷商，畢竟大部分人可能都會固定在一個知根知底的農(nóng)資產(chǎn)品銷售點購買。

而種地大戶們的素質(zhì)可能會高一些，但是他們大都選擇直接組團去企業(yè)團購了，也就沒你農(nóng)資電商平臺什么事了。

4、售后服務(wù)困難

一個人能同時為七八種產(chǎn)品做售后服務(wù)嗎？七八個人去為一個終端消費者服務(wù)，這現(xiàn)實嗎？售后服務(wù)做不好、消費者購物體驗差，他還會繼續(xù)重復(fù)購買你平臺的產(chǎn)品嗎？所以如何解決售后服務(wù)也是打破農(nóng)資電商平臺發(fā)展堅冰的重要因素。

以上問題只是比較突出的幾個，其他的小問題也非常多，面對農(nóng)資電商平臺困局，如何打破堅冰呢？請聽下回分解。

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