農(nóng)產(chǎn)品電商可持續(xù)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)

雖然農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展市場處于快速增長的階段，但值得注意的是，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展依然面臨著不小的挑戰(zhàn)。

"農(nóng)產(chǎn)品上行是農(nóng)村電商的核心。"中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，發(fā)展農(nóng)村電商不僅要做好工業(yè)品和消費(fèi)品下鄉(xiāng)的下行問題，更要做好農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)城市的上行問題，最終促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。但在我國大部分地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品上行的比例仍比較低，對農(nóng)產(chǎn)品上行的認(rèn)識不夠清楚和透徹。農(nóng)產(chǎn)品上行面臨著農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、成本居高不下、缺乏專業(yè)人才、農(nóng)村物流企業(yè)資金不足等問題。

不僅如此，我國農(nóng)村電商發(fā)展目前處于起步階段，農(nóng)村電商人才難找、難留和成本過高等難題嚴(yán)重困擾我國農(nóng)村電商的發(fā)展。

"此前，有不少農(nóng)產(chǎn)品在接到訂單后，通過營銷手段和流量導(dǎo)入快速成為網(wǎng)絡(luò)爆品，受到消費(fèi)者的追捧�？墒且坏�'走紅'，后續(xù)提供的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)可持續(xù)保障對生產(chǎn)加工能力提出了較高的要求。"中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤坦言，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的保障性、一致性、穩(wěn)定性和規(guī)范化成為了農(nóng)產(chǎn)品電商可持續(xù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。

解決這一問題需要農(nóng)產(chǎn)品商品化和品牌化發(fā)展。發(fā)展農(nóng)村電商的前提是商品化，必須跨過農(nóng)產(chǎn)品商品化這道坎，必須要有標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品才能提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，從而提高市場占有率，真正讓"農(nóng)產(chǎn)品上行"成為現(xiàn)實和可能。電子商務(wù)的發(fā)展讓區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品迎來了品牌化的黃金時期，"三品一標(biāo)"的農(nóng)林產(chǎn)品完全可以率先借助互聯(lián)網(wǎng)，低成本、高效地樹立自己的"互聯(lián)網(wǎng)品牌"。農(nóng)村電子商務(wù)可以解構(gòu)、重組傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)關(guān)系。因此，發(fā)展農(nóng)村電商必須推進(jìn)電商與農(nóng)業(yè)深度融合，推動電商與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，進(jìn)而推動農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變。不僅如此，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展還要加強(qiáng)"本土化"的頂層設(shè)計，要有高度、有視野，與國家電子商務(wù)規(guī)劃和省市電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃一脈相承，要接地氣，有可操作性。同時，還要加強(qiáng)本土企業(yè)的"電商化"和"本土化"電商平臺的培育，注重"本土化"電商的教育培訓(xùn)。做好"本土化"電商還須電子商務(wù)支撐體系不斷完善。只有通過"本土化"發(fā)展策略將一系列的外在推動力轉(zhuǎn)化成農(nóng)村電商的內(nèi)生發(fā)展力，農(nóng)村電商才會得到持續(xù)發(fā)展。

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